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361度海外业务增长超80%,童装增长迅猛!

http://www.nvz.hc360.com2017年03月15日16:52作者:羊舌艺熙T|T

3月14日,361度国际有限公司(以下简称“361°”,股份代号:1361)公布了其2016年度业绩公告。期内实现收益50.23亿元,同比上升12.6%;权益持有人应占利润40.27亿元,减幅22.2%;毛利增加15.7%至人民币21.10亿元;经营利润增加3.8%至人民币9.49亿元。存货周转天数从去年的78天缩减为期内的69天。

    综合利润表

目前,361°旗下已拥有361°、361°童装、ONEWAY三个较为成熟的品牌。分别对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。其中,ONEWAY是北欧一个专业体育用品品牌,专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限运动用品。361°持有其70%股权,其所有产品现由361°于大中华自行经营的门店出售。

童装业务发展迅猛,海外业务增长超80%

自2010年面世以来,361°童装一直由独立业务部门经营。其定位于中低价位,主要锁定需要合适体育服参与运动的3至12岁儿童。期内,361°童装贡献占总营业额的13.0%,增长率超10%。

截至2016年12月31日,共有2000个售网点提供361°童装产品,其中921个销售网点包括在361°核心品牌授权零售店舖内,出售361°主品牌及361°童装产品。在2000个销售网点内,606间为独立街舖。按地区划分,约67.5%的门店位于中国三线或以下城市,而11.0%及21.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。

2017年,361°童装已经推出儿童内裤产品系列。未来,在“二孩”政策支出下,该童装板块业务有望成为361°新的增长点。根据2017年第2季度新推出产品订货会的数据显示,361°童装产品订单金额同比增长恢复至低双位数水平,相较之前连续3个季度的高单位数增长有所回升。

另一方面,361°于2014年发展的海外业务也得到了业绩高达80.6%的同比增长,营业收入录得人民币0.81亿元。据悉,海外业务专注发展功能性高端跑步和综训产品。期内,在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1017、264、67以及20个出售361°产品的多品牌体育品专门店销售网点。

“国际业务于未来3至5年会日渐成为集团营业额贡献的重要来源。”361°表示。

而在本土中国的135家361°门店有销售国际版的产品,主要集中在北京、上海、广州和石家庄等一、二线城市。

布局全方位营销,持续奥运赞助

财报显示,361°一般拨配11%至13%年度营业额用作品牌宣传及市场推广。而作为首个成为奥运会官方供应商的中国体育品牌,361°在奥运营销方面一直可圈可点。赞助的多个国际赛事也使361°成为广受认可的的运动品牌。其顺利成为2010年第十六届广州亚运会、2011年第二十六届深圳世界大学生夏季运动会及20114年南京第二届青年奥林匹克运动会、2014年韩国第十七届亚运会等体育赛事的赞助商。并于2016年作为第一家中国体育用品品牌公司,以官二级赞助商的身份,成功赞助2016年里约热内卢夏季奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会。

    赞助赛事图表

品牌于世界级赛事频繁出现,加之去年的里约奥运会,更广泛地扩大了361°品牌在海外市场的影响力。明星代言方面,更是重金与上海队球员吉默?弗雷戴特及中国泳坛新秀刘湘、张雨霏签约,冀借助他们在体坛的影响力,强化361°品牌文化的建设。

    签约运动员图表

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责任编辑:李雪天推荐

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